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品牌战略促转方式调结构

　　唐山卫生陶瓷产业挣脱“贴牌儿”泥淖闯新路

　　刚刚结束的第109届春季广交会上，唐山中陶实业有限公司和国内外客商签下了总额达2000万美金的供货订单，引起了同行业人士的瞩目。公司总裁夏建石告诉记者，中陶之所以能够得到国内外客商的青睐，是公司摆脱“贴牌儿”老路，重视自主品牌建设的结果。

　　像中陶这样依靠自主品牌建设实现创新发展的事例，在我市卫生陶瓷产业绝非个别。据市商务局外贸处处长高文君介绍，今年1到4月份，唐山陶瓷出口呈下降趋势，但卫生瓷出口却达7100万美金，同比增加了10%左右，其中大部分都是中陶、惠达等自主品牌卫生陶瓷。高文君说，品牌战略已经成为唐山卫生陶瓷产业调结构转方式的重要手段和途径，引领了整个唐山陶瓷产业的创新发展。

　　作为我国北方瓷都，我市陶瓷生产历史悠久。但是，长期以来，唐山陶瓷产业大而不强的问题一直未能有效解决。高文君说：“唐山陶瓷产品质量上乘，有的已经达到或者接近国际知名品牌，但是唐山陶瓷自主品牌少，国内外知名品牌少，造成了产品与国际品牌同质不同价，竞争能力差，附加值低。”从上世纪八十年代开始，唐山卫生陶瓷即开始出口，但是由于缺乏自主品牌，特别是知名品牌，很多卫生陶瓷产品被迫贴上国外品牌商标出口，陷入“贴牌儿”泥淖。曾经多年从事陶瓷外贸出口业务的夏建石说，“贴牌儿”出口就好比是自己生了个孩子跟别人姓，心里别提多难受了。“贴牌儿”出口，钱都让那些大品牌赚去，唐山陶瓷企业和出口企业辛辛苦苦赚到的只是血汗钱，附加值在5%左右徘徊。

　　为了扭转在国际竞争中的被动局面，近年来，唐山加大了陶瓷产业自主品牌建设力度。据高文君介绍，为了支持企业自主品牌建设，我市对企业品牌建设最高给予 20万元的奖励支持，对品牌企业参与境外参展、研发技改、各类认证、商标注册、出口信用保险以及出国考察等进行全方位支持。在政府的全力支持下，惠达、中陶IMEX、梦牌等一批品牌陶瓷企业脱颖而出，到目前，唐山比较知名的卫生陶瓷品牌已达10个左右。

　　“中陶、惠达、梦牌等企业的成功经验，对于唐山如何通过自主品牌建设，调整经济结构，转变发展方式，实现从陶瓷大市向陶瓷强市的转变，具有引领和示范作用。我们期待着更多的唐山陶瓷企业走上自主品牌建设之路。”高文君说。