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　　2010年，国际风起云涌，全球金融危机硝烟未散，汇率大仗步步紧逼，原材料继续上涨等诸多因素，左右时局。中国五金暗流涌动，内销决战硝烟正浓，资本运作趋于活跃，本土五金工具巨头逐渐明晰……中国五金大品牌营销时代已然到来。

一、2010年中国五金行业现状

1、行业产值、产量快速增长

国家统计局数据显示，2010年1～6月，五金行业规模以上企业8603家，累计完成工业总产值同比增长26.01%，增速大大高于去年同期。其中，建筑装饰及水暖管道零件行业上半年累计完成工业总产值占全行业的17.97%，位居首位。

从分地区工业总产值来看，广东、浙江、山东、江苏4省规模以上五金企业完成的工业总产值居全国前列，占全行业总产值的68.04%。广西、内蒙两地区同比增长最快，分别达到109.68%和106.08%。全国只有海南一省为负增长，同比下降2.28%。

从月度产值情况看，因受季节因素影响，除2月份略有下降以外，其它各月均保持总体逐月增长的趋势。同比增长速度虽在5、6月份出现回落迹象，但比去年同期也有了较大的提升，各月增幅均超过2位数增长。

2010年上半年，锁具累计生产同比增长21.95%，不锈钢日用制品累计生产同比增长30.52%;燃气热水器累计生产同比增长28.26%;燃气灶具累计生产同比增长0.86%。五金行业各类产品产量累计同比全部转为正增长，且除家用燃气灶具以外，其它各类产品产量累计增速均超过了20%以上。

从月度分产品完成产量走势看，受国家出台的对楼市及对地方政府投资收紧等一系列政策的影响，锁具、不锈钢日用制品产量增速从第二季度开始其增长速度逐渐放缓，且至6月份开始出现回落，而另一方面，受益于“家电下乡”政策，燃气灶具和燃气热水器两类产品产量逐月递增，且增速逐月提高。

2、产品销售旺盛，产销率保持较高水平

2010年上半年，全国五金行业规模以上企业完成工业销售产值累计同比增长26.23%。完成出口交货值累计同比增长24.77%。出口交货值占销售产值比重23.96%，较去年同期略有下降。从月度上看，2010年上半年五金行业销售产值与出口交货值持续保持增长态势，且同比增长速度较快，除2月份以外，其他各月均达到了20%以上。

从产销率指标看，上半年五金行业各月产销率虽有起伏但一直保持在高位，累计实现产销率97.25%，略高于去年同期水平。其中，5月份最低，产销率为96.7%。全行业中，搪瓷卫生洁具制造业累计产销率最高，达到99.18%，工业生产配套用搪瓷制品制造业累计产销率最低89.67%。

3、行业整体向好，利润大幅提升

2010年1～5月份，五金行业累计实现利润总额同比增长52.38%。其中，建筑、安全用金属制品是五金行业中利润同比增长最高的行业，1～5月份累计实现利润同比增长160.87%。搪瓷卫生洁具业，累计同比下降12.18%，是全行业十四个子行业中利润同比唯一一个下降的行业。

1～5月份，全国五金行业规模以上亏损企业1321家，行业亏损面为15.48%，较2009年同期下降了8.31个百分点。全行业累计亏损额比去年同期降低了31.87个百分点，这些都在一定程度上促进了五金行业利润的提升。

4、中国国际五金博览会跃居全球五金第一展

3月12日在上海新国际博览中心闭幕的第17届中国国际五金博览会，展览面积80，500平方米，标准展位4300余个，较去年同期增长20%，专业观众远超过预期50000人次，为历届之最，成功超越德国科隆展，跃升为全球五金第一大展。

5、外销逐渐回暖内销比重明显增强

在全球金融市场逐步好转的前提下，2010年五金外销总额逐渐回升，基本恢复到2008年世界金融危机前水平。以电动工具为例，根据中国电器工业协会电动工具分会的统计，今年上半年我国电动工具出口数量比去年同期增长了28%、出口金额同比增长了24%，基本上已经恢复到了2008年世界金融危机之前的水平。

同时，受全球经济危机以及内需拉动影响，2010年，不少外销型五金企业纷纷转战内销市场，五金企业内销比重较2008、2009年有明显增强。据不完全统计，2008年前，不少五金企业外销、内销比重达到8:2甚至更多，2010年上半年相关统计表明，大部分五金企业外销、内销比重达到5:5甚至7:3。

6、产品附加值不高缺乏世界知名品牌和知名企业

国家轻工业工具五金质量监督检测上海站、上海市工具五金产品质量监督检验站、上海市工具工业研究所检测中心2010年分析报告显示，近年来由于制造业的迅速发展，中国已成为世界上最大的工具制造国，年出口值约为30亿美元。工具五金制造企业近万家，其中上市公司仅3家，各类产品的骨干制造企业近百家，但缺乏博世、史丹利、麦太保、世达这样的世界级知名品牌和知名企业。

国家轻工业工具五金质量监督检测上海站、上海市工具五金产品质量监督检验站、上海市工具工业研究所检测中心认为，工具五金为劳动密集型行业，产品质量良莠不齐，在有些省区伪劣产品仍旧在市场上出现。因此，加强工具五金行业的标准化建设，规范和引导国内工具五金市场和出口贸易在现阶段显得尤为重要和迫切。

二、2010中国五金品牌分析报告

1、行业风起云涌内销决战硝烟正浓

A、国际巨头强势布局中国市场

从在中国市场正式推出专业汽修工具“瑞驰”(RACING)，到高端五金品牌Baldwin以及史丹利五金新品系列进入中国市场，再到与威力工具集团共同投资建设的史丹利(文登)工具有限责任公司一期工程正式投入生产……史丹利在2011年里用行动证明中国市场的重要性与必要性。

全球领先的手持式电动工具及附件生产商博世电动工具，将一项已在欧洲成功举办的创意车设计大赛带到中国的同时，正式启动一项面向在校大学生的“创新激励计划”，旨在以创意为契机，加大中国市场占有度。

B、外销品牌纷纷转战国内本土企业大肆扩张

在经营危机与内需拉动双重影响下，杭州巨星、潘易、安拓、锐奇等外销为主的自主实力品牌纷纷转战国内。据中国五交化商业协会行业发展部以及第十七届、十八届中国国际五金博览会不安全统计数据表明，2010年，80%以上的外销型五金企业加大了内销市场投入。

受国际巨头以及外销型自主实力品牌企业影响以及自身品牌发展需要，得力工具、威力狮工具、波斯工具等民族品牌加大品牌营销力度。

2、资本运作趋于活跃营销模式正在裂变

A、工具企业接连登陆A股传统产业穿上资本运作外衣

7月13日，我国工具行业的龙头企业——杭州巨星科技股份有限公司(股票代码002444)成功成功登陆国内A股市场。10月13日，作为国内电动工具行业领军企业的上海锐奇工具股份有限公司(股票代码：300126)正式挂牌登陆A股。

传统五金制造企业开始了资本化发展道路，五金龙头企业正在逐渐浮出水面。

B、企业整合、并购如火如荼

3月18日，名不见经传的温岭市昌祥空压机工具制造有限公司巨资收购老牌五金企业上海申裕五金工具制造有限公司100%股权，演绎“小鱼吃大鱼”的五金传奇。8月10日，中德电力工具研究中心在上海成立。该中心的成立填补了中国电力工具行业缺少全国性的专门研究机构的历史。大连远东集团，中国五金行业内唯一一家实现海外并购的企业，24次并购造就世界麻花钻巨头……

C、大品牌营销模式成出不穷

得力工具在第17届中国国际五金博览会期间首次推出得力日用品超市样板，并迅速在全国范围内铺开，无独有偶，大力控股2010年连锁加盟形式全国开花……品牌连锁跨界新业态，再次引爆全国五金流通新格局。

3、五金信息化崭露头角电子商务逐步萌芽

中国五金行业的信息化建设，经历了八十年代的概念炒作、九十年代的失败与彷徨、二十一世纪初的几年的短暂思考和休整、到现在：杭州巨星科技股份与金蝶软件的战略合作，鑫方盛35%的业绩来自网络营销，中国五交化网等一大批五金行业网站的迅速发展……五金电子商务与信息化不再是空谈。

三、中国五金大品牌影响时代到来

2010年一系列爆炸性事件表明，五金行业已不再“寂寞无人知，清香我自赏”。中国五金从最原始的计划式发展到近代的4P(产品、价格、经销商、促销)营销发展，经历了翻天覆地的变化;而如今，在金融危机的助推下，再一批卓有远见的企业家的推动与践行下，中国五金正式步入大品牌营销时代。