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谢果:差异化竞争,走出自己的道路

关键词 四川固锐 , 差异化竞争|2016-07-04 11:06:45|协会动态|来源 中国涂附磨具网
摘要 四川固锐总经理谢果:无论做大卷还是转换商,在其营销政策、在产品创意以及为客户服务等方面,都应该有一定的差异化。假如产品价格真的有空间,就更应当首先考虑有差异地去满足客户需求。企业间...

四川固锐总经理 谢果: 无论做大卷还是转换商,在其营销政策、在产品创意以及为客户服务等方面,都应该有一定的差异化。假如产品价格真的有空间,就更应当首先考虑有差异地去满足客户需求。企业间的市场竞争,谁想把谁吃掉都不容易,竞争到最后,没有谁把谁整死掉的,都是自己把自己整死的。
       针对这次价格战,谈谈我的几点意见:
       第一、在我们行业,无论做大卷还是转换商,在其营销政策、在产品创意以及为客户服务等方面,都应该有一定的差异化。假如产品价格真的有空间,就更应当首先考虑有差异地去满足客户需求。实事求是地讲,企业间的市场竞争,谁想把谁吃掉都不容易,竞争到最后,没有谁把谁整死掉的,都是自己把自己整死的。除非每平方米砂布降到1元,那么别人可能真的就不做了。但这不现实,因为成本在那里放着。所以价格竞争是损人不利己的事,请大家理性审慎对待。当然,最近我也观察到,有的大卷厂确实也做了一些新产品,这是我们非常欢迎的,但我希望有更多的新品出现,通过细分来满足下游的不同需求。
       第二,在我们行业,有一种很不好的现象,就是不尊重别人的劳动成果和知识产权。现在大家都不太愿意去创新,也不是没有能力创新,而是创新很辛苦,而仿冒却又快又省力。你花费一年的精力取得的创新成果,人家可能一个月就复制出来了,所以,弄得大家有些怕创新成果被复制。对此我深有体会,有时候我们搞一、两年都没有结果,突然有成果了,但是新产品一上市,一两个月就被模仿了。但是尽管如此,在这里我还是要呼吁创新!不管遇到多大的困难,还是要走自己的创新之路,创出自己的品牌也,获得应有的信誉度。要尊重知识产权,尊重创新研发。尊重别人的劳动成果。如果只是一味的模仿和追随,那么你将总是落在别人后面,永远不可能超越。
       第三,对于降价,我觉得,企业应该用更多的政策,或者更多的差异,获取跟别人不一样的定位。特别是流通比较好的产品,如果是做终端市场,那你就以满足他的使用为前提;如果你是做流通,那么我希望你要有自己的个性,无论是产品的核心或外观、还是价格或服务,包括营销的策略等等,都要有差异,这样才能走出自己的路,否则,那就真的会很困难。现在整个市场需求都在下降,有些厂家可能觉得这是机会,通过价格竞争占领更大的市场份额。但是我觉得,在这个时候希望有条路的话,还是要在产品的定位上、设计上,都跟别人有一定的差异,这样会更有路子,而不是去一味地模仿。模仿别人的价格、别人的战法、别人的渠道,这样做真的很痛苦,不可能收到什么效果。当然了,具体怎么做,还是取决于自己,我的发言仅供大家参考。
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