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2011年，中国互联网的市场有点像“春秋战国”，群雄并起。从日前艾瑞咨询最新公布的2011年中国互联网年度数据中可以看出，互联网广告、搜索引擎、网络游戏、在线视频、电子商务、移动互联网、第三方支付等细分市场各具优势，难分高下，市场竞争异常激烈。未来，谁能成为互联网市场最大的赢家，局势尚不明朗。

　　网络广告直逼传统媒体

　　2011年，中国网络广告市场规模达到511.9亿元，较去年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时比报纸广告的453.6亿元高出了58.3亿元。

　　艾瑞咨询分析师刘大龙表示，网络媒体对传统媒体的冲击越来越明显。未来互联网广告市场将继续保持较高的增速，2013年有可能达到千亿规模。但随着市场的日益成熟以及市场规模量级的不断提升，未来市场增长率或有所降低。

　　刘大龙指出，2011年，搜索引擎广告依然保持着较快增长，市场份额进一步提升至36.7%；电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长，市场份额从10.8%陡增到17.5%；独立视频网站广告也基本实现了翻番的增长，市场份额提升到7.1%；门户网站、垂直行业网站广告增速相对较低，市场份额分别降到15.5%和15.0%。

　　搜索引擎呈多元竞争格局

　　2011年中国搜索引擎市场增长70.2%，较2010年提升11.7个百分点，整体市场规模达 187.8亿元。其中，百度占据76.4%的份额，较去年上升4.4%；搜狗和搜搜的市场份额都较2010年有明显提升，分别为2.3%和1.4%，中国搜索引擎市场竞争格局更加多元化。

　　艾瑞咨询分析师陈泓宇认为，2011年中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。一方面，大量投资涌入实体经济和互联网，有利于增加企业的营销费用。另一方面，企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。

　　陈泓宇预计，未来,百度将会继续保持目前的绝对优势地位；谷歌在搜索方面的增长空间受限；搜狗、搜搜等搜索服务商，将会在搜索引擎市场加大发展力度；其他运营商在通用搜索领域的发展空间更加有限。

　　网络游戏步入红海争夺期

　　2011年中国网络游戏用户付费市场规模为413.8亿元，环比增长17.5%。

　　艾瑞咨询分析师曹笛认为，虽然网络游戏仍然是中国互联网经济中的支柱型产业之一，但是行业进入红海争夺已成定局。未来几年，网络游戏整体市场规模的增长速度会进一步降低，企业之间的竞争将更多体现在核心竞争力方面，营销手段、用户资源、产品研发与运营、人才团队，甚至公关能力等，各个层面都将进入白刃相见的争夺之中。而海外的广阔市场也会成为国内企业争先抢夺的资源。

　　曹笛表示，面对中国网络游戏用户付费市场逐渐饱和的局面，中国网络游戏全球化战略是企业寻找新蓝海的最佳途径，而国内市场的精细化运营则是不能舍弃的红海生存法则。

　　在线视频广告和版权为主要收入

　　2011年中国在线视频市场规模达62.7亿元，同比增长99.9%，继续保持快速增长。艾瑞咨询高级分析师赵旭枫认为，虽然运营商在用户付费端做出了巨大努力，但从中国现有市场的情况来看，短期内很难对行业收入提高有实质性帮助。因此未来很长一段时间内广告和版权依然是中国在线视频的两大收入来源。

　　赵旭枫预测，2012年将迎来中国在线视频行业增长的高峰，市场规模将翻番，同时企业间的收购、合并等都会逐步出现，市场竞争将更加激烈。同时，2012年，受广电总局“限娱令”和“限广令”等一系列法令的利好影响，广告主有可能将部分原先投入电视媒体的费用转投视频行业，因此，2012年中国在线视频行业的总收入将突破100%的增长，达到101.5%。